Abstract

独特品牌资产是指那些在绝大多数消费者记忆中与品牌独特关联的非品牌名称元素。许多创意元素（如颜色、标志、口号/标语和人物/角色）都有成为独特资产的潜力，但这并不表示任何单个的元素都可以当作品牌“资产”来用。

界定资产的标准在于它能否在沟通宣传中替代品牌名称。作为独特资产，元素必须能够针对几乎所有消费者无需提示即可唤起品牌记忆，且仅唤起该品牌的记忆。只有这样才可被视为强势的独特资产，能够在营销活动中独立作为品牌标识并替代品牌名称。

要打造独特资产，必须让消费者了解其与品牌的关联——这需要消费者进行学习。因此，要将潜在品牌元素转化为独特资产，需要在所有消费者接触点上长期持续地同时呈现独特元素和品牌名称。二者之间一旦形成关联，独特资产将为品牌战略提供更广泛的创意空间，并在所有营销活动中拓展品牌印记，为更精准的品牌宣传提供良机。

English version can be found here:
Understanding, Identifying and Building Distinctive Brand Assets